Радио Дача (Екатеринбург)

Целевая аудитория

Ядром аудитории РАДИО ДАЧА являются представители социально успешной и стабильной в своих медиапредпочтениях аудитории среднего возраста. Если первоначально интерес к РАДИО ДАЧА возник у представителей среднего и старшего поколения, то сейчас прирост идет в том числе и за счет молодой аудитории. Это обеспечивает универсальность формата и стабильный охват аудитории при самой низкой стоимости рекламного контакта в городе!
 

Эффективный охват женской аудитории
Формат РАДИО ДАЧА получает активную любовь и поддержку со стороны женской аудитории – охват этой группы вырос и стал почти в два раза больше охвата мужчин (10,0% против 5,9%). В составе дневной аудитории преобладают женщины, структура аудиторию по полу отличается от состава населения Екатеринбурга.

Высокая оценка уровня потребления
Аудитория РАДИО ДАЧА отличается активным уровнем потребления и позволяет эффективно продвигать как товары широкого профиля, так и эксклюзивные предложения для высокодоходных слоев населения. Ярким подтверждением тому высокая представленность в составе аудитории групп, субъективно оценивающих свой уровень потребления как «нет никаких финансовых ограничений» - 24% охвата слушателей этой категории!
 

Аудитория с доходом выше среднего
РАДИО ДАЧА привлекательно для всех групп населения по уровню дохода. Вместе с тем, 10,2% высокодоходных групп населения считают РАДИО ДАЧА своей любимой радиостанцией, что в два раза превышает показатели по другим группам в этой категории. В целом, доля слушателей с доходом выше среднего для этой станции составляет 38%.

Народное радио
В составе аудитории РАДИО ДАЧА есть самые разные социальные группы, каждая из которых может быть интересна в качестве целевой для рекламодателя, и с которыми РАДИО ДАЧА способно обеспечить эффективные рекламные контакты. Но наиболее ярко представлены в аудитории станции руководители, домохозяйки, рабочие и служащие. РАДИО ДАЧА обеспечивает контакты с основными социальными группами, соответствующими возрастному ядру аудитории 25 – 55 лет.

Средние и крупные домохозяйства
Аудитория РАДИО ДАЧА - это представители семей численностью 3 - 4 и более человек. Кроме того, прослеживается тенденция к увеличению числа слушателей, совершающих покупки на рабочем месте (индекс соответствия 127%), что предоставляет уникальную возможность для продвижения товаров для бизнеса. Это подтверждает тенденцию складывающегося в Екатеринбурге формата «Дачи» как универсального, «народного» радио.

Источник: ExMedia Медиа-Обзор Радио Февраль Апрель 2010. . Технология: поквартирный опрос по методике day-after-recall, репрезентативная случайная выборка не менее 1500 респондентов. Продукты Медиа-Обзор и Медиа-Планер используют идентичный набор исходных данных.